来自电影票的拉动
2020-06-19 08:55
来源:未知
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细心的小美发现,今年以来团购网站优惠幅度明显不如往年,“去年的时候团购吃饭的,基本都在5折甚至5折以下,但是今年我团了两次,都是6折7折”。随着中小团购网整合退出,团购业务正在向部分大型网站集中,而与此伴随的,则是折扣率的减少和网站盈利率的增加。

今年1至2月业绩增长的另一个引擎来自移动互联网下的手机团购热潮,以及“无需预约”类团购快速增加的覆盖比例。团购已经成为商家营销的常态化工具,售卖时间的延长使得消费者的购买习惯也走向“按需购买”,智能手机带来的便捷购买再次推动了团购行业的二次增长。同时,国内多家知名团购网站今年纷纷推出可到店凭券码直接消费的“无需预约”型团购。

按照往年惯例,受1月和2月的春节返乡潮和长假因素影响,团购网站遭遇“流量荒”而成交额大幅下挫,但今年头两个月却呈现出“淡季不淡、不降反升”的良好态势。据团800统计,1至2月份在售团单期数为36.5万期和31.3万期,购买人次则达到4660.8万和3671.8万,其中1月份购买人次创下历史新高。

在我们郑州,据团购导航网站团800统计,包括全国性团购网站在内,依然在线运营的团购网站仅余61家,比去年同期减少20家。而业内人士都认为,今年,将成为众多团购网站盈利或者败北的转折点。

淡季不淡的主要原因,来自电影票的拉动,春节前后的电影票团购的强势表现是今年业绩开门红的一大亮点。《西游·降魔篇》继《泰囧》后再创票房纪录,春节加上情人节,使得各层次的观影人群都找到了各自的需要,而叠加在一起的消费力当然使得电影票团购有了热卖招牌。据团800数据显示,今年1至2月团购电影票总成交额为4.45亿元,购买人次达到1600万。

虽然行业整体规模保持上扬,但是又有一大批中小型团购网站在今年春节后纷纷关停或转型,根据团800追踪统计,目前全国维持正常运营的团购网站数量仅剩943家,而这一衰减趋势还将继续。

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